La certezza che sta dietro allo stand 10×10’ di Deiman

All’inizio di giugno del 2025, circa tre mesi prima dell’apertura dell’IBIE 2025, prevista per il 14 settembre, Deiman ha contattato Aplus Expo in merito a un Stand 10×10’ a Las Vegas. Fondato nel 1938, Deiman è un marchio di ingredienti alimentari che desiderava che il proprio stand compatto servisse a presentare i prodotti, a comunicare l’identità del marchio e a offrire uno spazio per conversazioni significative con i clienti.

Durante i primi cinque giorni, il responsabile del progetto Aplus ha discusso i dettagli con Deiman, tra cui le quantità dei prodotti, le priorità di esposizione, la grafica, lo stoccaggio, la reception e gli spazi per le riunioni. Una difficoltà è emersa subito: I prodotti erano tantissimi, ma lo spazio a disposizione era di soli 9,3 metri quadrati circa.

Sviluppo del progetto

La progettazione è iniziata ufficialmente l'11 giugno e Aplus ha consegnato il primo Rendering 3D entro 48 ore. Da quel momento in poi, la discussione è entrata più nel dettaglio. Deiman disponeva di un’ampia gamma di prodotti di piccolo formato — bottiglie, confezioni campione e ingredienti preconfezionati — quindi limitarsi ad aggiungere altri scaffali non era la soluzione giusta. L’esposizione doveva apparire ordinata anziché affollata, consentendo al contempo ai visitatori di cogliere a colpo d’occhio la varietà dei prodotti.

Anche la discussione sul colore è stata altrettanto importante. Il bianco è stato scelto come colore strutturale principale perché ha contribuito a rendere lo spazio 10×10 più luminoso e arioso. Le calde tonalità del legno sono state introdotte attraverso il pavimento e le vetrine più scure, conferendo un carattere più naturale e legato al mondo del cibo. Il logo rosso bordeaux di Deiman è stato utilizzato in modo selettivo come elemento di risalto, anziché tingere di rosso l’intero stand. Ciò ha permesso di mantenere riconoscibile il marchio, consentendo al contempo alle colorate confezioni dei prodotti di continuare a far parte della composizione visiva.

La parete posteriore ospitava le immagini più grandi dedicate alla panetteria, tra cui fotografie in primo piano di pane e dolci, creando un collegamento diretto tra lo stand e il negozio di Deiman. Gli scaffali dei prodotti erano disposti sotto e intorno alla grafica principale, mentre il bancone di accoglienza con il marchio era posizionato nella parte anteriore. Il bancone costituiva un primo punto di contatto naturale e riportava anche il logo Deiman, il codice QR e le informazioni sul sito web per i visitatori che si avvicinavano dal corridoio.

Sono state utilizzate anche diverse altezze di esposizione. I mobili bassi, i ripiani aperti e gli espositori rialzati hanno creato una composizione più stratificata, consentendo al team di inserire un gran numero di prodotti in uno spazio ridotto senza che l’insieme apparisse visivamente piatto o affollato.

Produzione e assemblaggio preliminare in fabbrica

Per un cliente a distanza, tuttavia, vedere il risultato finale non equivale a sentirsi sicuro. Deiman voleva sapere una cosa: “Lo stand finito avrà davvero questo aspetto?”

Ecco perché il progetto approvato è stato inviato allo stabilimento di Aplus per Preassemblaggio completo 100%. Una volta completata la produzione, l’intero stand è stato rimontato in fabbrica. Il team ha verificato la posizione del logo, l’allineamento della grafica, l’altezza dei ripiani, le proporzioni del bancone e l’aspetto complessivo visto dal corridoio.

Quando lo stand è arrivato sul posto, il team non ha dovuto partire da zero. Lo avevano già montato una volta. La seconda installazione è consistita semplicemente nell’assemblare in modo efficiente i componenti approvati.

Lo stand è stato completato un giorno prima dell'inaugurazione della mostra.

Quel giorno in più ha permesso a Deiman di sistemare i prodotti, preparare il materiale promozionale e controllare i dettagli senza la pressione di dover organizzare tutto all'ultimo minuto.

Durante la fiera, il team di Aplus è rimasto a disposizione con un obiettivo di risposta. La fiera si è conclusa con successo. Per Deiman, Aplus non si è limitata a realizzare uno stand finito, ma ha anche offerto un senso di tranquillità: Ciò che hanno visto durante il processo di progettazione era esattamente ciò che è stato presentato in fiera; quando c’era qualcosa che richiedeva attenzione, c’era sempre qualcuno pronto a occuparsene; e quando le porte si sono aperte, il team Deiman ha potuto concentrarsi su ciò che contava davvero: i propri clienti.