Créer une expérience immersive : le stand 20×30′ d’Ultimea

À l'occasion du CES 2025, qui s'est tenu à Las Vegas du 7 au 10 janvier, Ultimea a aménagé un stand de 20 × 30 pieds pour présenter ses produits de divertissement à domicile. Lors d'un salon technologique où des centaines de marques se disputent l'attention du public, le défi ne consistait pas simplement à exposer des produits, mais à créer un environnement où les visiteurs pourraient voir, tester et échanger sur les produits d'Ultimea au sein d'un même espace.

Aux alentours de début octobre 2024, environ trois mois avant CES, Ultimea a commencé à travailler avec Aplus sur le concept du stand. Les deux équipes se sont attachées à déterminer comment répartir cet espace de 600 pieds carrés entre les démonstrations de produits, les zones d'immersion, la communication de marque et les rendez-vous d'affaires, tout en veillant à ce que le stand reste ouvert et facilement identifiable depuis les allées.

Développement de la conception

Aplus a conçu le stand autour d’une identité visuelle audacieuse en noir et blanc. Des parois architecturales noires mates formaient la structure principale, tandis que les logos Ultimea blancs et le slogan « IN THE BEST WAY POSSIBLE » créaient un contraste saisissant. Au lieu d’utiliser une enseigne suspendue traditionnelle, le design intégrait de grandes lettres Ultimea en trois dimensions directement le long des bords supérieurs de la structure, rendant ainsi la marque visible sous plusieurs angles.

La structure architecturale a été délibérément divisée en différents espaces d'expérience. À gauche, une série de panneaux de verre encadrés de noir créait des espaces clos dédiés à la démonstration des produits. Derrière ces vitres, les produits pouvaient être présentés dans un environnement plus contrôlé, tandis que la transparence des panneaux empêchait ces espaces de donner l'impression d'être totalement fermés.

Le centre du stand restait relativement dégagé. Des tables rondes blanches et des chaises y formaient un espace de rencontre décontracté, permettant aux visiteurs de passer naturellement des présentoirs de produits à des échanges avec l'équipe d'Ultimea.

À droite, Aplus a mis en place un mur dédié à la présentation audiovisuelle. Un grand écran est devenu le point central visuel, mis en valeur par des visuels de produits, des présentoirs de barres de son et d'enceintes, ainsi que l'identité visuelle d'Ultimea. Cela a permis de créer une hiérarchie claire : la partie gauche était consacrée à l'expérience produit, la partie centrale à l'interaction, et la partie droite à la communication produit et à la technologie de la marque.

Aplus a fourni le premier rendu 3D dans un délai de 48 heures, ce qui permet à Ultimea d'examiner l'agencement de l'espace, les cloisons vitrées, l'emplacement des produits, les visuels, l'éclairage et la circulation des visiteurs avant la mise en œuvre.

Matériaux, structure et conception technique

Au cours de Octobre et novembre 2024, le design a fait l'objet d'un perfectionnement technique. Le choix des matériaux était étroitement lié au positionnement technologique de la marque. Les vastes surfaces au fini noir conféraient au stand un aspect haut de gamme et cinématographique, tandis que les surfaces d'exposition blanches et la moquette grise empêchaient l'espace de paraître trop lourd visuellement. Du verre encadré de noir a été largement utilisé autour des zones de démonstration, créant une délimitation claire sans obstruer la visibilité.

La structure devait également accueillir un nombre important d'équipements technologiques. Les écrans, le matériel de démonstration des produits, l'éclairage et les branchements électriques ont été intégrés dans les murs et les comptoirs d'exposition. Le passage des câbles a été prévu derrière les structures noires afin que les zones visibles par les visiteurs restent épurées.

La grande quantité de verre a nécessité une attention particulière lors de la fabrication. Les dimensions des panneaux, l'alignement des cadres et les jeux des portes ont dû être vérifiés avec soin, car le moindre écart dimensionnel serait devenu flagrant une fois que plusieurs sections de verre à cadre noir auraient été installées côte à côte.

Production et préparation en usine sur deux jours

Par décembre 2024, une fois le projet validé, Aplus a lancé la production dans son propre atelier. Le stand associant de grandes parois architecturales, de multiples sections vitrées, des présentoirs intégrés et plusieurs espaces de démonstration de produits, Aplus a prévu environ deux jours pour la préparation complète en usine.

Le premier jour, les principales structures noires, les murs d'exposition, le comptoir d'accueil et les espaces vitrés ont été montés. L'équipe s'est attachée à vérifier l'implantation globale, les raccords structurels et l'alignement entre les différentes sections de mur.

La deuxième journée a été consacrée aux finitions. L'équipe a posé des panneaux de verre représentatifs, vérifié les jeux des portes et les joints des encadrements, mis en place les écrans et le matériel d'affichage, et passé en revue l'éclairage ainsi que le cheminement des câbles dissimulés.

Installation finale et mise en place pour l'exposition

Aplus a également coordonné les services liés au salon, notamment l'alimentation électrique et les autres besoins liés au site d'exposition. Cela revêtait une importance particulière pour Ultimea, car le stand comprenait de nombreux écrans alimentés en électricité et des espaces de démonstration de produits. En planifiant à l'avance les besoins en électricité, l'équipe a pu dissimuler en grande partie la distribution électrique et le cheminement des câbles au sein de la structure du stand.

Le stand a été achevé le 6 janvier, réservant ainsi la dernière journée avant l'ouverture au nettoyage, à la mise en place des produits, aux tests du matériel et à une visite complète des lieux. Aplus est également restée à disposition pour assurer une assistance sur place tout au long du salon. Ultimea s'est montrée satisfaite tant du résultat final que de l'expérience globale.