La certitude derrière le stand de 10 × 10 pieds de Deiman

Début juin 2025, environ trois mois avant l'ouverture de l'IBIE 2025, prévue le 14 septembre, Deiman a contacté Aplus Expo au sujet d'un Stand de 10 × 10 pieds à Las Vegas. Fondée en 1938, Deiman est une marque d'ingrédients alimentaires qui souhaitait que son stand compact permette de présenter ses produits, de communiquer sur sa marque et d'offrir un espace propice à des échanges constructifs avec les clients.

Au cours des cinq premiers jours, le chef de projet Aplus a passé en revue tous les détails avec Deiman, notamment les quantités de produits, les priorités de présentation, les visuels, le stockage, l'accueil et les espaces de réunion. Un défi s'est rapidement imposé : Il y avait beaucoup de produits, mais seulement environ 9,3 mètres carrés à notre disposition.

Développement de la conception

La conception a officiellement débuté le 11 juin, et Aplus a livré le premier Rendu 3D sous 48 heures. À partir de là, la discussion s'est approfondie. Deiman proposait une large gamme de produits de petit format — bouteilles, packs d'échantillons et ingrédients conditionnés — ; il ne suffisait donc pas de simplement ajouter des étagères supplémentaires. La présentation devait donner une impression d'ordre plutôt que d'encombrement, tout en permettant aux visiteurs d'apprécier d'un seul coup d'œil la diversité des produits.

La question des couleurs revêtait une importance tout aussi grande. Le blanc a été choisi comme couleur structurelle principale car cela a permis de rendre cet espace de 10 × 10 plus lumineux et plus aéré. Des tons bois chaleureux ont été introduits à travers le revêtement de sol et les vitrines plus foncées, apportant une touche plus naturelle et en lien avec l’alimentation. Le logo rouge bordeaux de Deiman a été utilisé de manière ponctuelle comme élément décoratif, plutôt que de peindre l’ensemble du stand en rouge. Cela a permis de préserver la reconnaissance de la marque tout en laissant les emballages colorés des produits s’intégrer à la composition visuelle.

Le mur du fond arborait les visuels les plus imposants liés à la boulangerie, notamment des photos en gros plan de pains et de viennoiseries, établissant ainsi un lien direct entre le stand et le magasin Deiman. Les rayons de produits étaient disposés sous et autour des visuels principaux, tandis que le comptoir d’accueil aux couleurs de la marque était placé à l’avant. Ce comptoir constituait un premier point de contact naturel et arborait également le logo Deiman, un code QR ainsi que les coordonnées du site web à l’intention des visiteurs arrivant depuis l’allée.

Différentes hauteurs de présentation ont également été utilisées. Des meubles bas, des étagères ouvertes et des présentoirs surélevés ont permis de créer une composition plus structurée, ce qui a permis à l'équipe d'intégrer un grand nombre de produits dans un espace réduit sans que l'ensemble ne paraisse visuellement plat ou encombré.

Production et pré-assemblage en usine

Pour un client à distance, cependant, voir un rendu ne revient pas à se sentir en confiance. Deiman voulait savoir une chose : « Est-ce que le stand, une fois terminé, ressemblera vraiment à ça ? »

C'est pourquoi le modèle approuvé a été envoyé à l'usine d'Aplus pour Pré-assemblage complet du modèle 100%. Une fois la fabrication terminée, l'ensemble du stand a été remonté à l'usine. L'équipe a vérifié l'emplacement des logos, l'alignement des éléments graphiques, la hauteur des étagères, les proportions du comptoir ainsi que l'aspect général vu depuis l'allée.

Lorsque le stand est arrivé sur place, l'équipe n'a pas eu à tout mettre au point à partir de zéro. Elle l'avait déjà monté une fois. La deuxième installation consistait simplement à assembler efficacement les éléments validés.

Le stand a été achevé la veille de l'ouverture de l'exposition.

Cette journée supplémentaire a permis à Deiman d'organiser les produits, de préparer les supports marketing et de vérifier les détails sans subir la pression d'une mise en place de dernière minute.

Tout au long de l'exposition, l'équipe d'Aplus est restée à la disposition des visiteurs avec un cible de réponse. L'exposition s'est achevée sur un franc succès. Pour Deiman, Aplus a offert bien plus qu'un simple stand prêt à l'emploi. L'entreprise lui a apporté un sentiment de sérénité : Ce qu'ils ont vu tout au long du processus de conception correspondait exactement à ce qui était présenté sur le stand ; dès qu'un problème se posait, quelqu'un était là pour y remédier ; et dès l'ouverture des portes, l'équipe Deiman a pu se concentrer sur ce qui comptait vraiment : ses clients.