La certeza detrás del stand de 10×10′ de Deiman

A principios de junio de 2025, unos tres meses antes de que se inaugurara la IBIE 2025 el 14 de septiembre, Deiman se puso en contacto con Aplus Expo para hablar de un Stand de 10×10’ en Las Vegas. Fundada en 1938, Deiman es una marca de ingredientes alimentarios que quería que su stand, de tamaño reducido, sirviera para presentar sus productos, dar a conocer su marca y ofrecer un espacio para mantener conversaciones significativas con los clientes.

Durante los primeros cinco días, el responsable del proyecto de Aplus analizó los detalles con Deiman, incluyendo las cantidades de productos, las prioridades de exposición, los elementos gráficos, el almacenamiento, la recepción y el espacio para reuniones. Enseguida quedó claro un reto: Había un montón de productos, pero solo unos 9,3 metros cuadrados de espacio para trabajar.

Desarrollo del diseño

El diseño se puso en marcha oficialmente el 11 de junio, y Aplus entregó el primer Renderización en 3D en un plazo de 48 horas. A partir de ahí, el debate se volvió más detallado. Deiman contaba con una amplia gama de productos de pequeño formato —botellas, paquetes de muestras e ingredientes envasados—, por lo que limitarse a añadir más estantes no era la solución. La exposición debía dar una sensación de orden, en lugar de de abarrotamiento, y al mismo tiempo permitir a los visitantes apreciar la variedad de productos de un solo vistazo.

El debate sobre el color fue igual de importante. Se eligió el blanco como color estructural principal porque contribuía a que el espacio de 10×10 pareciera más luminoso y diáfano. Se incorporaron tonos cálidos de madera en el suelo y en las vitrinas más oscuras, lo que aportó un carácter más natural y relacionado con la gastronomía. El logotipo rojo burdeos de Deiman se utilizó de forma selectiva como detalle decorativo, en lugar de teñir todo el stand de rojo. De este modo, se mantuvo la reconocibilidad de la marca y, al mismo tiempo, se permitió que los coloridos envases de los productos siguieran formando parte de la composición visual.

La pared trasera albergaba las imágenes más grandes relacionadas con la panadería, incluidas fotografías en primer plano de pan y bollería, lo que conectaba el stand directamente con el mercado de Deiman. Las estanterías de productos se dispusieron debajo y alrededor de los elementos gráficos principales, mientras que el mostrador de recepción con la marca se situó en la parte delantera. El mostrador constituía un primer punto de contacto natural y también mostraba el logotipo de Deiman, el código QR y la información del sitio web para los visitantes que se acercaban desde el pasillo.

También se utilizaron diferentes alturas de exposición. Los armarios bajos, las estanterías abiertas y los expositores elevados crearon una composición con más niveles, lo que permitió al equipo colocar un gran número de productos en un espacio reducido sin que el conjunto resultara visualmente plano o abarrotado.

Producción y montaje previo en fábrica

Sin embargo, para un cliente a distancia, ver una representación no es lo mismo que sentirse seguro. Deiman quería saber una cosa: «¿De verdad quedará así el stand una vez terminado?»

Por eso, el diseño aprobado se llevó a la propia fábrica de Aplus para Preensamblaje completo del 100%. Una vez finalizada la producción, se volvió a montar todo el stand en la fábrica. El equipo comprobó la ubicación del logotipo, la alineación de los elementos gráficos, la altura de las estanterías, las proporciones del mostrador y la visión general desde el pasillo.

Cuando el stand llegó al recinto, el equipo no tuvo que empezar a resolverlo todo desde cero. Ya lo habían montado una vez. La segunda instalación consistió simplemente en ensamblar de forma eficiente las piezas aprobadas.

Se terminó de montar el stand un día antes de que se inaugurara la exposición.

Ese día extra le dio a Deiman tiempo para organizar los productos, preparar los materiales de marketing y revisar los detalles sin la presión de tener que montarlo todo a última hora.

Durante la exposición, el equipo de Aplus estuvo a disposición de los visitantes con un objetivo de respuesta. La exposición concluyó con éxito. Para Deiman, Aplus le proporcionó algo más que un stand terminado. Le proporcionó una sensación de tranquilidad: Lo que vieron durante el proceso de diseño fue lo que se presentó en la feria; cuando algo requería atención, siempre había alguien allí para ocuparse de ello; y, cuando se abrieron las puertas, el equipo de Deiman pudo centrarse en lo que realmente importaba: sus clientes.