Das Selbstbewusstsein hinter dem 10×20′-Stand von SD Herbs

Ende August 2025, etwa sechs Wochen vor Beginn der SupplySide West 2025 im Mandalay Bay in Las Vegas, SD Kräuter hat sich an Aplus Expo gewandt wegen einer 10×20 ft großer Stand. SD Herbs (Shree Divyanand Herbals) produziert und exportiert standardisierte Kräuterextrakte; die Produktions- und Forschungs- und Entwicklungsstandorte des Unternehmens befinden sich in Zentralindien.

Die „Expo Hall 2025“ der SupplySide West war für den 29. und 30. Oktober geplant, was den Zeitplan für das Projekt von Anfang an relativ eng machte. SD Herbs benötigte einen Messestand, der eine große Produktpalette präsentieren, die Fertigungskapazitäten des Unternehmens verdeutlichen und sowohl für kurze Vorstellungsgespräche als auch für längere Geschäftsgespräche geeignet sein sollte.

Entwurfsentwicklung

In den ersten fünf Tagen ging es vor allem darum, herauszufinden, wie der Raum genutzt werden sollte.

SD Herbs hatte eine Vielzahl von Informationen zu vermitteln: führende Kräuterprodukte, Extraktionskapazitäten, Zertifizierungen, Forschung und Entwicklung sowie seine Positionierung als Hersteller standardisierter Extrakte. Gleichzeitig wollte das Unternehmen, dass der Messestand eher einladend als übermäßig technisch wirkt.

Der Projektleiter von Aplus besprach daher fast täglich die Einzelheiten mit dem Kunden – welche Informationen an der Hauptwand angebracht werden sollten, wie viel Platz für Besprechungen vorgesehen werden sollte und wie die Vorderseite des Messestands offen genug gestaltet werden könnte, um Besucher zum Eintreten einzuladen.

Das erste 3D-Konzept wurde im Rahmen von 48 Stunden. Der endgültige Entwurf sah eine schlichte weiße Struktur mit sanft abgerundeten Kanten vor, die dem 10×20-Raum ein helleres und einladenderes Erscheinungsbild verlieh. Grün wurde zur dominierenden Markenfarbe, ergänzt durch Akzente in tiefem Marineblau, die zur Identität von SD Herbs passten.

Die Rückwand wurde zum zentralen Bereich für die Präsentation der Geschichte. Ein großes botanisches Bild wurde mit dem SD Herbs-Logo und der Botschaft kombiniert. „Mit standardisierten Extrakten die Welt verbinden.“ Auf der linken Seite wurden an einer eigens dafür vorgesehenen Produktwand einzelne Kräuter in einem Rasterlayout präsentiert. So ließ sich das Sortiment leicht überblicken, ohne den Stand mit physischen Mustern zu überladen.

Das Team diskutierte außerdem die Wahl zwischen einer schwereren Holzkonstruktion und leichteren, lackierten Paneelen. Da der Messestand bereits eine große Menge an Informationen vermittelte, entschied man sich für weiß lackierte Oberflächen für den Großteil der Konstruktion. Dadurch blieb der Raum hell, und die grünen botanischen Grafiken konnten zum optischen Mittelpunkt werden.

Die Beleuchtung wurde in die Oberkonstruktion und die grafischen Bereiche integriert, damit die Hauptbotschaften vom Gang aus gut lesbar sind. Der geschwungene Rahmen um die linke Ausstellungswand milderte die ansonsten geradlinige Geometrie und verlieh dem Stand ein hochwertigeres, maßgeschneidertes Erscheinungsbild.

Produktion und werkseitige Vormontage

Da das Projekt relativ spät angelaufen war, begann die Produktion unmittelbar nach der Freigabe des Entwurfs. Der komplette Messestand wurde dann im Aplus-Werk vollständig vormontiert.

Für diesen 10×20-Stand dauerte die komplette Fertigung im Werk etwa 5,5 Stunden. Das Team baute die Hauptkonstruktion, die geschwungene Displaywand, die Empfangstheke, die Produkttafeln, die Beleuchtung, die Möbel und die Grafiken so auf, wie sie auf der Ausstellungsfläche zu sehen sein würden.

Dies war mehr als nur eine abschließende Sichtprüfung. Das Team nutzte den Werksaufbau, um sicherzustellen, dass die große Grafik im hinteren Bereich korrekt auf die Konstruktion ausgerichtet war, dass die Produktwand vom Gang aus lesbar blieb und dass die Besprechungsbereiche den Besucherfluss nicht behinderten.

Bei der abschließenden Installation gab es ein kleines Problem. Der tatsächliche Standort der Stromanschlüsse am Veranstaltungsort stimmte nicht genau mit der auf dem ursprünglichen Grundriss angegebenen Position überein. Anstatt die Kabel offen über den Besucherweg verlegen zu lassen, passte das Aplus-Team die Kabelführung an und arbeitete um die Empfangsstruktur herum, sodass der Stromanschluss zugänglich blieb und gleichzeitig ein aufgeräumtes Erscheinungsbild an der Standvorderseite gewährleistet wurde.

Der Messestand war bereits vor Messebeginn fertiggestellt, sodass SD Herbs Zeit hatte, seine Materialien zu ordnen und sich auf zwei Tage voller Besprechungen vorzubereiten.

Nach der Messe zeigte sich SD Herbs sowohl mit dem fertigen Messestand als auch mit dem Gesamterlebnis zufrieden. Das Team schätzte insbesondere, dass der fertige Messestand dem genehmigten Entwurf sehr genau entsprach, während die offene Raumaufteilung es ermöglichte, Besucher problemlos zu empfangen und nahtlos zwischen Produktgesprächen und Besprechungen zu wechseln.