Ein fesselndes Erlebnis schaffen: Der 20×30′-Stand von Ultimea

Für die CES 2025, die vom 7. bis 10. Januar in Las Vegas stattfand, richtete Ultimea einen 20×30′ großen Messestand ein, um seine Home-Entertainment-Produkte zu präsentieren. Auf einer Technologiemesse, auf der Hunderte von Marken um die Aufmerksamkeit der Besucher buhlen, bestand die Herausforderung nicht nur darin, Produkte auszustellen, sondern eine Umgebung zu schaffen, in der die Besucher die Produkte von Ultimea an einem Ort sehen, erleben und darüber diskutieren konnten.

Ungefähr Anfang Oktober 2024, etwa drei Monate vor CES, begann Ultimea gemeinsam mit Aplus an der Konzeption des Messestandes zu arbeiten. Die beiden Teams konzentrierten sich darauf, wie sich die 600 Quadratfuß große Fläche auf Produktvorführungen, immersive Betrachtungsbereiche, Markenkommunikation und Geschäftstreffen aufteilen lässt, wobei der Stand von den Gängen aus offen und gut erkennbar bleiben sollte.

Entwurfsentwicklung

Aplus gestaltete den Messestand auf der Grundlage einer markanten Schwarz-Weiß-Corporate-Identity. Mattschwarze architektonische Wände bildeten die Hauptstruktur, während weiße Ultimea-Logos und der Slogan „IN THE BEST WAY POSSIBLE“ einen starken Kontrast bildeten. Anstelle eines herkömmlichen Hängeschilds wurden große dreidimensionale Ultimea-Buchstaben direkt an den Oberkanten der Struktur angebracht, wodurch die Marke aus verschiedenen Richtungen sichtbar war.

Die architektonische Struktur wurde bewusst in verschiedene Erlebnisbereiche unterteilt. Auf der linken Seite bildete eine Reihe schwarz gerahmter Glaspaneele abgeschlossene Produktpräsentationsbereiche. Hinter dem Glas konnten die Produkte in einer besser kontrollierten Betrachtungsumgebung präsentiert werden, während die transparenten Paneele dafür sorgten, dass diese Bereiche nicht als vollständig abgeschottet empfunden wurden.

Der mittlere Bereich des Messestands blieb relativ offen gestaltet. Runde weiße Tische und Stühle bildeten einen ungezwungenen Treffpunkt, an dem die Besucher ganz natürlich von den Produktpräsentationen zu Gesprächen mit dem Ultimea-Team übergehen konnten.

Auf der rechten Seite gestaltete Aplus eine eigens dafür vorgesehene audiovisuelle Präsentationswand. Ein großer Bildschirm bildete den visuellen Mittelpunkt, ergänzt durch Produktgrafiken, Soundbar- und Lautsprecher-Displays sowie das Ultimea-Branding. Dadurch entstand eine klare Hierarchie: Auf der linken Seite lag der Schwerpunkt auf dem Produkterlebnis, in der Mitte auf der Interaktion und auf der rechten Seite auf der Produktkommunikation und der Markentechnologie.

Aplus lieferte das erste 3D-Rendering innerhalb von 48 Stunden, sodass Ultimea vor der Produktion die räumliche Anordnung, die Glastrennwände, die Produktplatzierungen, die Grafiken, die Beleuchtung und die Besucherströme überprüfen kann.

Materialien, Konstruktion und technische Planung

Während Oktober und November 2024… wurde das Design technisch weiter verfeinert. Die Materialauswahl stand in engem Zusammenhang mit der technologischen Positionierung der Marke. Großflächige schwarze Oberflächen verliehen dem Messestand ein hochwertiges, filmisches Erscheinungsbild, während die weißen Ausstellungsflächen und der graue Teppichboden dafür sorgten, dass der Raum optisch nicht zu schwer wirkte. Rund um die Vorführbereiche kam großflächig schwarz gerahmtes Glas zum Einsatz, das eine klare Abgrenzung schuf, ohne die Sicht zu beeinträchtigen.

Die Konstruktion musste zudem eine beträchtliche Menge an Technik aufnehmen. Displays, Geräte für Produktvorführungen, Beleuchtung und Stromanschlüsse wurden in die Wände und Ausstellungs-Theken integriert. Die Kabelführung wurde hinter den schwarzen Konstruktionen geplant, damit die für die Besucher sichtbaren Bereiche übersichtlich blieben.

Die große Menge an Glas erforderte bei der Herstellung besondere Sorgfalt. Die Abmessungen der Scheiben, die Ausrichtung der Rahmen und die Türspalte mussten sorgfältig überprüft werden, da selbst eine geringe Maßabweichung deutlich sichtbar würde, sobald mehrere schwarz gerahmte Glaselemente nebeneinander eingebaut würden.

Produktion und zweitägige Vormontage im Werk

Unter Dezember 2024, nachdem der Entwurf genehmigt worden war, nahm Aplus in seinem eigenen Werk die Produktion auf. Da der Messestand große architektonische Wände, mehrere Glaselemente, integrierte Displays und verschiedene Produktvorführbereiche umfasste, plante Aplus etwa zwei Tage für die vollständige werkseitige Vormontage.

Am ersten Tag wurden die wichtigsten schwarzen Konstruktionen, die Ausstellungswände, der Empfangstresen und die verglasten Bereiche montiert. Das Team konzentrierte sich dabei auf die Überprüfung der Gesamtgrundfläche, der konstruktiven Verbindungen und der Ausrichtung der verschiedenen Wandabschnitte.

Am zweiten Tag ging es mehr ins Detail. Das Team montierte repräsentative Glasscheiben, überprüfte die Türabstände und Rahmenverbindungen, positionierte die Bildschirme und die Ausstellungsausrüstung und kontrollierte die Beleuchtung sowie die verdeckten Kabelverlegungen.

Endmontage und Ausstellungslieferung

Aplus koordinierte zudem die Messedienstleistungen, darunter die Stromversorgung und andere Anforderungen an die Veranstaltungsstätte. Dies war für Ultimea besonders wichtig, da der Stand mehrere Displays mit Stromanschluss sowie Produktvorführbereiche umfasste. Durch die frühzeitige Planung der elektrischen Anforderungen gelang es dem Team, die Stromverteilung und die Kabelführung weitgehend innerhalb der Standkonstruktion zu verbergen.

Der Stand wurde am 6. Januar, sodass am letzten Tag vor der Eröffnung Zeit für Reinigungsarbeiten, die Produktplatzierung, die Prüfung der Technik und einen vollständigen Durchlauf blieb. Aplus stand zudem während der gesamten Messe für Support vor Ort zur Verfügung. Ultimea war sowohl mit dem endgültigen Erscheinungsbild als auch mit dem Gesamterlebnis zufrieden.