Die Gewissheit hinter dem 10×10-Fuß-Stand von Deiman

Anfang Juni 2025, etwa drei Monate vor der Eröffnung der IBIE 2025 am 14. September, wandte sich Deiman an Aplus Expo wegen einer 10×10'-Stand in Las Vegas. Deiman ist eine 1938 gegründete Marke für Lebensmittelzutaten, die mit ihrem kompakten Messestand Produkte präsentieren, ihre Marke vermitteln und Raum für intensive Kundengespräche schaffen wollte.

In den ersten fünf Tagen erörterte der Projektleiter von Aplus gemeinsam mit Deiman die Einzelheiten, darunter Produktmengen, Prioritäten bei der Präsentation, Grafiken, Lagerung, Empfang und Besprechungsräume. Eine Herausforderung wurde schnell deutlich: Es gab jede Menge Produkte, aber nur etwa 9,3 Quadratmeter Platz zur Verfügung.

Entwurfsentwicklung

Die Entwicklung begann offiziell am 11. Juni, und Aplus lieferte das erste 3D-Rendering innerhalb von 48 Stunden. Von da an wurde die Diskussion konkreter. Deiman hatte eine breite Palette an Produkten im Kleinformat – Flaschen, Probierpackungen und abgepackte Zutaten –, sodass es nicht ausreichte, einfach nur mehr Regale aufzustellen. Die Präsentation sollte eher übersichtlich als überladen wirken und es den Besuchern dennoch ermöglichen, die Produktvielfalt auf einen Blick zu erfassen.

Die Diskussion über die Farbe war ebenso wichtig. Weiß wurde als Hauptstrukturfarbe ausgewählt denn dadurch wirkte der 10×10-Stand heller und offener. Warme Holztöne wurden durch den Bodenbelag und dunklere Vitrinen eingebracht, was dem Stand einen natürlicheren, auf Lebensmittel bezogenen Charakter verlieh. Das burgunderrote Logo von Deiman wurde gezielt als Akzent eingesetzt, anstatt den gesamten Stand in Rot zu tauchen. So blieb das Branding erkennbar, während die farbenfrohen Produktverpackungen weiterhin Teil der visuellen Gestaltung blieben.

An der Rückwand waren die größten Bilder zum Thema Bäckerei zu sehen, darunter Nahaufnahmen von Brot und Gebäck, die den Stand direkt mit Deimans Markt verbanden. Die Produktregale waren unterhalb und rund um die Hauptgrafiken angeordnet, während sich die mit dem Markenlogo versehene Empfangstheke im vorderen Bereich befand. Die Theke bot einen natürlichen ersten Anlaufpunkt und war zudem mit dem Deiman-Logo, einem QR-Code sowie Informationen zur Website versehen, die für Besucher, die aus dem Gang kamen, gut sichtbar waren.

Zudem wurden unterschiedliche Ausstellungshöhen genutzt. Niedrigere Schränke, offene Regale und erhöhte Produktpräsentationen sorgten für eine vielschichtige Gestaltung, wodurch das Team eine große Anzahl von Produkten auf kleiner Fläche unterbringen konnte, ohne dass das Gesamtbild flach oder überladen wirkte.

Produktion und werkseitige Vormontage

Für einen Remote-Kunden ist es jedoch nicht dasselbe, eine Darstellung zu sehen, als sich sicher zu fühlen. Deiman wollte vor allem eines wissen: „Wird der fertige Stand wirklich so aussehen?“

Aus diesem Grund wurde der genehmigte Entwurf zur Fertigung in das eigene Werk von Aplus gebracht, um 100% – Komplett vormontiert. Nach Abschluss der Produktion wurde der gesamte Messestand im Werk neu aufgebaut. Das Team überprüfte die Platzierung des Logos, die Ausrichtung der Grafiken, die Regalhöhen, die Proportionen der Theken sowie den Gesamteindruck vom Gang aus.

Als der Messestand am Veranstaltungsort eintraf, musste das Team nicht alles von Grund auf neu herausfinden. Sie hatten ihn bereits einmal aufgebaut. Bei der zweiten Installation ging es lediglich darum, die genehmigten Teile effizient zusammenzusetzen.

Der Stand wurde fertiggestellt einen Tag vor der Eröffnung der Ausstellung.

Dieser zusätzliche Tag gab Deiman Zeit, die Produkte zu arrangieren, Marketingmaterialien vorzubereiten und die Details zu überprüfen, ohne unter dem Druck einer Last-Minute-Vorbereitung zu stehen.

Während der Messe stand das Aplus-Team mit einem Antwortziel. Die Messe wurde erfolgreich abgeschlossen. Für Deiman lieferte Aplus mehr als nur einen fertigen Messestand. Das Unternehmen vermittelte ein Gefühl der Sicherheit: Was sie während des Entwurfsprozesses sahen, war genau das, was auf der Ausstellungsfläche zu sehen war; wenn etwas Aufmerksamkeit erforderte, war jemand da, der sich darum kümmerte; und als sich die Türen öffneten, konnte sich das Deiman-Team auf das konzentrieren, was wirklich zählte – seine Kunden.